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  网红凭什么能“带货”上纳斯达克?

  如涵控股并不是一步登上纳斯达克的。

  2016后舍男生不得不爱年,如涵电商就已经借壳2015年7月在新三板挂牌的克里爱实现上市了。如涵做的生意,本质上就是一个为网红提供孵化和产品管理的技术服务型公司,即,如涵负责网红IP的打造和维护,帮助网红对接生产端的代工厂并提供运营服务。

  而这些业务会交由如涵旗下的孙公司来做。公开资料显示,杭州如涵文化传播有限公司主要从事设计、制作、发布、代理各类广告,经营演出及经纪业务;杭州如涵供应链管理有限公司将主要从事供应链管理及相关配套服务;如涵香港有限公司则是从事跨境电商业务的主体,将通过整合全球优质的供应商,为公司开展跨境电商业务提供支持。

  “网红生态”和“KOL”就是这家公司业务的关键词。

  2017年,如涵推出了平台模式网王之海妖的旋律,试图为品牌和其他商家提供KOL销售和广告服务。即,公司养成的KOL也会与第三方在线商店和商家合作,推广店内产品或者在KOL的社交媒体上宣传商家的产品,以达成品牌合作。这也形成了如涵控股如今的“网红孵化+网红店+导流变现”的模式。

  招股书数据显示,截至2018年12月31日,如涵旗下的KOL人数已经增加到113人,其中包括三名顶级KOL和七名成熟的KOL。除了张大奕,还包括大金、虫虫、左娇娇、管阿姨等头部网红。

  张大奕无疑是如涵的顶级KOL之一——20周立波秀壹周秀17年双十一当日,张大奕店铺销售额达到了1.7亿元;2018年双十一,张大奕的店铺在28分钟内销量破亿。

  网红效应,在如今的电商生态中已经拥有了足够的发言权。也因此,网红孵化公司在国内早已成了投资人眼里的香饽饽。

  根据招股书,目前除了陈中源宇宙公司最大股东冯敏(持股29.27%)、通过China Himalaya Investment Limited持有15.00%股权,为第二大股东的张大奕之外,阿里还持股8msmj.5%,另外,赛富基金、君联资本、启明创投、远镜创投、钟鼎创投等投资机构都是如涵背后的资本大树。

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