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地图是野外广告LBS投进的根底

“地舆围栏”技能作为野外广告职业的未来方向之一,正在被越来越多的公司测验和探究。LBS(根据地舆位置的)为野外广告的整合投进带来了技能上的便当,因而,现在大多数的野外广告投进渠道都开放了“地图选址”的功用。

地图测绘巨大的工程量,使得简直一切的渠道的地图都以第三方的地图API为数据根底。国外的地图测绘软件以谷歌地图为首,国内的地图则以高德、百度地图为榜首队伍。

在野外广告投进渠道运用这些地图API时,咱们有没有想过“假设地图软件自己生意野外广告”?这并不是骇人听闻,国外有一家地图软件正准备这么做。


地图软件:意料之外的竞争者

Business Insider 报导了这样的事例:谷歌旗下的地图软件位智Waze正在尽力在地图中售卖野外广告。位智在融资演讲稿中宣称要:掘金野外广告,而且具体解说了地图生意野外广告这一形式怎么运作。


位智与宜家的野外广告项目


一位研究员称:位智通过谷歌的“广告投进奖赏方案”在近几个月正在频频地与各家野外广告组织进行触摸,或许是在为大规模的投进架构做准备。

从位智的融资演讲稿中,咱们初见了一些未来地图软件生意野外广告的形式雏形。谷歌旗下的这款地图软件在融资稿中,将渠道晋级为“野外广告数字化渠道”。位智在上星期刚宣告这个方案的最新消息。

位智广告部分的总经理称“咱们所把握的地图数据极有价值,是时分使用它们了”。


位智介绍野外广告与地图结合的优势


地图软件怎么售卖野外广告

在议论售卖野外广告位之前,位智在融资稿中先提到了本身的线上广告部分。位智将自己的广告业务加入了谷歌的程序广告中。意在使广告主能够评价在位智投进广告的作用、触达率和本钱。

之后,位智谈到了自己的野外广告业务。野外广告作为上一年仅有增加的传统媒体,位智期望自己能够使得野外广告更为精准和场景化。

一般来说,渠道都有“赋能工业”这样的愿景,可是位智有的不仅是愿景,这个地图软件要自己售卖野外广告。位智现在现已与全球最大的传达集团WPP达成了合作关系。

上一年10月,位智和麦当劳测验了一项将野外广告与地图相关联的广告项目。位智在南加州大约有300个广告牌,在司机通过麦当劳的广告牌邻近时,地图软件会准确推送麦当劳的品牌广告与邻近地址给顾客。



位智介绍自己OOH形式


位智野外广告的负责人Palatnek称:“以往咱们用两种方法触达车内的驾驶者,首先是电台,然后是野外广告。现在,位智为广告主供给了第三种挑选”。

位智现在在美国具有3000万的月度活泼用户,在全球则有1亿多活泼用户。考虑到互联网数据的水分,这个数字实际上或许腰斩,可是即便如此,位智的活泼用户依然很多。因而,位智推出自己的野外广告业务关于品牌来说,有着不小的吸引力。

国内的地图软件有或许仿效

我国的互联网工业尽管发展迅速,可是总体上还在学习学习的阶段。位智在美国的野外广告业务一旦取得成功,有了成功的先例,国内最大的两家地图软件极有或许快速跟进。

高德地图近期推出的“点亮店肆”活动,与位智的“PIN”系列地图广告就有着不小的类似度。可是野外广告的售卖系统树立远非一日之功,国内的地图软件在短期内不会进入职业。



高德地图的“点亮店肆”活动




麦当劳的地图广告


自从2012年开端自己的广告业务,位智现已操盘了不少大量级的广告投进活动,现在位智在野外广告上寻求更大的打破。